Kanada Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google’a çevrim içi reklamcılık pazarında rekabete aykırı davranışlar sergilediği gerekçesiyle dava açtı. Rekabet Kurumu, Google’ın piyasadaki hakimiyetini korumak için reklam teknolojileri arasında yasa dışı bağlantılar kurduğunu ve bu davranışların tekelleşmeye yol açtığını iddia ediyor. Dava kapsamında, Google’ın iki reklam teknolojisi hizmetini satması ve ceza ödemesi talep ediliyor.
Rekabet Kurumu'nun İddiaları
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamaya göre, Google’ın uygulamaları diğer şirketlerin rekabet gücünü zayıflattı, inovasyonu engelledi, reklam maliyetlerini artırdı ve yayıncıların gelirlerini düşürdü. Kurumun baş yetkililerinden Matthew Boswell, yazılı bir açıklama yaparak, Google’ın kullanıcıları kendi reklam araçlarını kullanmaya zorladığını savundu. Boswell, “Google, rakiplerini dışlayan ve serbest rekabeti bozan stratejiler benimseyerek Kanada’daki çevrim içi reklamcılık pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanmıştır” dedi.
Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklam araçlarını kendi çıkarları doğrultusunda bağladığını ve bu durumun Kanada’nın rekabet yasalarına aykırı olduğunu belirtti. Kurum, şirketin tekelci davranışlarının sadece rekabeti değil, aynı zamanda tüketicileri ve küçük işletmeleri de olumsuz etkilediğini vurguluyor.
Google’ın Yanıtı
Google’ın küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, iddialara yönelik yaptığı açıklamada, Rekabet Kurumu’nun çevrim içi reklam pazarındaki gerçekleri göz ardı ettiğini öne sürdü. Taylor, reklam verenler ve yayıncılar için çok sayıda alternatif bulunduğunu savunarak, Google’ın bu iddialara karşı kendisini savunmayı planladığını ifade etti.
Daha Önceki Davalar ve Kararlar
Bu dava, Google’ın tekelleşme suçlamalarıyla ilk karşılaşması değil. ABD Adalet Bakanlığı, 2020 yılında arama motoru ve arama reklamcılığı alanında Google’a antitröst davası açmıştı. Bunun yanı sıra, ABD’de federal yargıç Amit Mehta, Ağustos 2023’te Google’ın internet araması ve arama reklamcılığı alanında yasa dışı bir tekel oluşturduğuna hükmetmişti. Bu karar, teknoloji devlerinin uygulamalarının yasalara uygunluğu konusunda küresel çapta dikkat çekmişti.
Kanada Davasının Etkileri
Kanada’daki dava, Google’ın küresel çapta karşı karşıya kaldığı rekabet davalarının bir uzantısı olarak değerlendiriliyor. Rekabet Kurumu’nun talepleri arasında yer alan iki reklam teknolojisi hizmetinin satılması, Google’ın reklam pazarındaki hakimiyetini ciddi şekilde zayıflatabilir. Ayrıca, dava sonucunda Google’a verilecek bir ceza, hem şirketin finansal durumunu hem de çevrim içi reklamcılık pazarındaki dinamikleri etkileme potansiyeline sahip.
Sonuç olarak, Kanada Rekabet Kurumu’nun açtığı bu dava, teknoloji devlerinin rekabet kurallarına uygun hareket etmesi gerektiği konusundaki baskıyı artırıyor. Dava, sadece Kanada için değil, küresel teknoloji pazarındaki dengeler için de önemli bir kilometre taşı olabilir. Google’ın bu süreçteki savunması ve davanın sonucu, reklamcılık alanında gelecekteki düzenlemeleri şekillendirebilir.
